Online marketing kanalen: hoe werken ze samen?

Wie online aanwezig is, gebruikt vaak diverse online marketingkanalen om publiek te bereiken. Denk bijvoorbeeld aan zoekmachines, advertenties en social media platforms. Andersom gebruikt jouw publiek vaak diverse kanalen voordat deze uiteindelijk een aankoop doet, ook wel bekend als de digital customer journey. Hoe werken deze kanalen samen? Dit kun je meten door gebruik te maken van Google Analytics.

Conversies per online marketingkanaal

In Google Analytics kun je de herkomst van je websitebezoekers terugvinden en ook of deze uiteindelijk tot conversie is overgegaan vanuit dat kanaal. Een uiteindelijke aankoop wordt in Google Analytics standaard toegewezen aan de ‘laatste indirecte klik’, het attributiemodel. Eerdere bezoeken krijgen dus geen conversie(waarde) toegewezen, maar kunnen zeker wel zeer waardevol voor je zijn.

Dit blog verscheen eerder op de website van Frappant, lees daar verder…