“Er zijn honderd manieren om ergens te komen. Kijken welke werkt, dat vind ik het mooiste dat er is.”
Topsport of ‘marketing first’?
Ik heb mijn hele leven in het hockey gezeten. Eerst als speler, later als trainer-coach, technisch manager en zelfs nog even bij de bond. Topsport. Tot ik op mijn vijfentwintigste dacht: Is dit eigenlijk wat ik de rest van mijn leven wil doen? Het antwoord was nee.
Ik ben Digitale Media en Communicatie gaan studeren en zo langzaam de marketing ingerold. Na gewerkt te hebben bij een legal start-up en een paar websitebouwers, wilde ik ontdekken hoe het is om bij een puur marketingbureau te werken. Een plek waar de héle ‘tent’ draait om marketing first. Eén kopje koffie met Calvin en Jan en ik was eigenlijk meteen verkocht.
We doen het extreem goed, of we doen het niet
Mensen die mij kennen, zullen beamen dat ik best wel zwart-wit ben. Vind ik iets niet leuk, dan zie je dat goed aan me af. Vind ik iets wél leuk, dan ga ik er voor de volle honderd procent voor. Dan wil ik het ook echt extreem goed doen.
Voor klanten ben ik vaak het eerste aanspreekpunt om te bepalen welke kant we op gaan. Strategie klinkt ingewikkeld en toch gaat het altijd over hetzelfde. Waar wil je uiteindelijk naartoe, welke keuzes maken we daarin en hoe komen we daar?
Minstens zo belangrijk in dat gesprek is bepalen welke dingen we vooral achterwege laten. Dat kritische heb je gewoon nodig om de boel in beweging te krijgen. Waar je in de dagelijkse gang van een project makkelijk in de operatie blijft hangen, denk ik na over de volgende stap. Hoe werk je gericht naar de lange termijn toe?
Uniek zijn interesseert me niet. Winnen wel
Ik geloof niet zo in een term als ‘uniek’. Wat mij drijft, is puur de prestatie. Een stip op de horizon zetten, daar gestructureerd aan werken en dan ook echt de meetbare doelen halen. Omzet maken wordt in het bedrijfsleven nog vaak gezien als de taak van sales. Ik geloof dat marketing daar net zo goed het voortouw in kan (en moet) nemen.
Daar komt ook de topsporter in mij naar boven. In de sport haal je het hoogste podium heel vaak niet. Het is vaker een teleurstelling. Juist daarom geven de momenten dat het wél lukt zoveel voldoening. Energie krijg ik van met gelijkgestemden nieuwe dingen doen, de grens opzoeken en vervolgens resultaat neerzetten.
Als een tool nog niet bestaat, bouwen we hem zelf
Bij Booosters krijg ik de ruimte om vette plannen te bedenken en ideeën op tafel te gooien. Een strategie op papier is alleen niks waard zonder een team om je heen. Ik heb de specialisten simpelweg keihard nodig. Van elke collega leer ik wel iets: of het nu gaat om een specifiek vakgebied of het managen van een klantrelatie.
Die wisselwerking zag je goed terug bij de samenwerking met Hix. We wilden leads kwalificeren op basis van data. De tools daarvoor bestonden eigenlijk nog niet, of waren simpelweg te duur. Na wat sparren besloten we het gewoon zelf te bouwen. Ik stippelde de vliegroute uit. De data-collega’s kregen het ook écht werkend.
We hebben de frustratie die Hix had over agencies omgedraaid naar een sterk partnerschap. We dachten op alle vlakken mee. Van data tot het opzetten van een podcast met collega Get the Cake-collega Esmée. Hix was op meerdere momenten zó tevreden dat we de champagne hebben opengetrokken. Oh, en ik had ooit geroepen dat het me gaaf leek om een keer met een klant in een helikopter te zitten. Ook dat is daar toen gewoon gebeurd.
Op jacht naar de beste koffie van Nederland
Buiten het werk ben ik vooral veel op pad met mijn gezin. Ik heb twee jonge dochters en in het weekend trekken we er graag op uit. Naar familie of naar plekken waar zij lekker buiten kunnen spelen. Onze gezamenlijke hobby is inmiddels het afgaan van alle goede koffietentjes in Nederland. Het liefst eentje met een speelhoek voor de meiden, zodat wij rustig koffie kunnen drinken.
Verder volg ik extreem veel sport, zijn we druk in en om het huis en proberen we zoveel mogelijk te reizen. In de zomer met het gezin en in de winter het liefst op de ski’s.
Kennismaken?
Benieuwd welke kant jij op moet met je marketing? Ik denk graag met je mee.
Of stuur me een mailtje op [email protected]