Flexinplex gaat van 40.000 naar 115.000 euro Ads omzet per maand
In vijf maanden tijd door een herstructurering van campagnes
Flexinplex, specialist in kunststoffen voor bouw en industrie, liep tegen een herkenbare uitdaging aan: hoge conversiekosten en een te kleine marge. We doken in de campagnes en gaven we de Google Ads-aanpak een stevige make-over.
Met een doordachte strategie, duidelijke data-analyse en het lef om te testen en te optimaliseren, groeide de maandelijkse Ads-omzet in vijf maanden tijd met maar liefst 188%.
De uitdaging
De campagnes draaiden wel, maar de resultaten bleven achter. Voor elke order betaalde Flexinplex gemiddeld €60 aan advertentiekosten, terwijl de opbrengst per order slechts tussen de €100 en €150 lag. Dat maakte online verkoop nauwelijks winstgevend en dat voelde iedereen.
Daar kwam bij dat de e-commerce tracking niet goed stond ingericht. Daardoor was niet duidelijk welke producten of campagnes echt bijdroegen aan groei en winst.
Alsof dat nog niet genoeg was, verschoof het automatische optimalisatiescript budget naar toevallige verkopen met verkeerde prioriteiten als gevolg.
Het werd dus tijd om de data op te schonen, de juiste inzichten boven tafel te krijgen én de campagnes weer te laten werken voor het resultaat.
- Klant: Flexinplex
- Branche: Kunststoffenhandel. Ze handelen in kunststof zoals Trespa HPL, polycarbonaat en plexiglas
- Bedrijfsgrootte: 10–50
- Opdrachtgever: Stephan Bloemberg, mede-eigenaar.
De aanpak
In plaats van kleine optimalisaties kozen we voor een frisse start. De oude campagnestructuur hield schaalbare groei tegen, dus gingen we terug naar de tekentafel.
We pakten het stap voor stap aan:
- We brachten eerste een Grondige analyse in kaart met wat er wél en niet werkte binnen de bestaande campagnes.
- Door 30 dagen systematisch producttesten identificeerden we de meest winstgevende producten, uiteindelijk bleven vier hoofdproducten over waarop we konden bouwen.
- Door datainfrastructuur te herzien richtten we alles opnieuw in, zodat elke euro meetbaar was aan de juiste producten en campagnes.
- Met content herpositionering kregen we een duidelijke splitsing tussen Nederland en België, meer focus op de zakelijke doelgroep én slimme inzet van AI om advertentieteksten te verfijnen.
- Van minder dan €100 per dag naar €500 per dag met een gefaseerd budget, onderbouwd met data en goed doordachte stappen.
De impact
Wat begon als een herstructurering, groeide uit tot een compleet nieuw fundament voor groei. De resultaten spreken voor zich:
- Voorspelbare en schaalbare marketing: de directie kreeg eindelijk grip op resultaat én budget.
- Google Ads-omzet verdrievoudigd: van €40.000 naar €115.000 per maand.
- Conversiepercentage verdubbeld: van 2,16% naar 4,32%.
- Minder klikken, meer waarde: het verkeer daalde van 28.000 naar 13.000 bezoekers, maar de kwaliteit steeg flink.
- Budgetrendement op topniveau: bij elke verdubbeling van het budget volgde óók een verdubbeling in omzet.
Vooruitblik
Met een sterke basis is Flexinplex klaar voor de volgende groeifase. De cijfers geven richting en het team heeft nu de tools om verder te bouwen. Samen verkennen we de volgende stappen:
- Sterkere B2B-positionering: de data laat zien dat particuliere klanten goed zijn voor slechts 20% van de omzet.
- Merk- en zichtbaarheidscampagnes: om nieuwe klanten te bereiken en de naamsbekendheid uit te bouwen.
- Slimme budgetexperimenten: om te ontdekken waar de volgende schaalmogelijkheden liggen.
- Marketing automation: voor meer efficiëntie en een nóg beter afgestemde klantreis.
- Internationale uitbreiding: want als de basis staat, kun je met vertrouwen over grenzen kijken.
